关于Facebook的新政治广告透明度倡议仍然存在问题

与俄罗斯消息人士联系的广告已经绘制了公司的重点,并誓言更加透明。但新的指导方针是否足以回答在流行的社交媒体网站上仍然存在政治广告的问题?

由朱莉娅angwin,Propublica / September 25, 2017
Shutterstock

星期四,Facebook首席执行官 Mark Zuckerberg宣布了几个步骤 在世界上做出政治广告’最大的社交网络更加透明。这些变化遵循Facebook’本月早些时候致谢,2016年选举周期中举办了价值100,000美元的政治广告 “inauthentic accounts” linked to Russia.

这些变化也遵循propublica’s launch of 众群努力 本月早些时候从Facebook收集政治广告。我们的目标是确保Facebook上的政治广告,直到现在避免审查,接受了记者,宣传团体和政治对手的相同级别的事物检查,如印刷,广播和无线电政治广告。我们希望尽快分享一些结果。

与此同时,这里’s what we do and don’知道Facebook如何’变化可能会发挥作用。

Facebook计划如何增加政治广告资助者的披露?

在他的发言中,扎克伯格说,Facebook将开始要求政治广告商披露“哪个页面支付广告。”

这是Facebook的逆转。 2011年,该公司争辩于联邦选举委员会,它将是“不方便和不切实际”包括在政治广告中的免责声明,因为广告的规模如此之小。

委托时 太分裂了做出决定 on Facebook’请求咨询裁决,僵局有效允许公司继续省略披露。 (委托 只需重新开放讨论 是否要求披露互联网广告)。

现在Facebook似乎已经向增加披露丢弃了反对。但是,Facebook的问题’■仅透露哪一页购买广告的计划是页面背后的资金来源并不总是明确。

Facebook做什么,使政治广告对公众更加透明?

扎克伯格还表示,Facebook将开始要求政治广告商在他们的页面上放置所有的广告“目前跑到Facebook上的任何受众。”

这个要求可能意味着所谓的结束“dark posts” on Facebook —目前不容易追查的政治广告。现在,理论上,每个Facebook政治广告都将与Facebook页面相关联并发布—用于候选人,政治行动委员会或利益集团。

但是,这个词“currently”建议这样的披露可能是瞬息。毕竟,广告可以在Facebook上运行几分钟或几个小时。由于活动可以运行数十个,数百甚至数千个甚至单一广告的变体—要测试哪一个获得最佳响应—有趣的是,看看是否以及如何同时在页面上显示所有这些广告。

“在确切的时间,用户和选民将需要大量警惕,以便在这些页面上”该议会法律中心举办的律师队长举办了所有广告,该律师们竞选金融改革看门狗集团竞选金融中心。

Facebook将如何决定哪个广告是政治性的?

It’尚不清楚Facebook如何决定哪些广告是政治的’T。他们可以选择几个现有的定义。

联邦通信委员会将政治广告定义为任何东西“传达与任何相关的消息 国家重要性的政治问题,”但这些规则仅适用于电视和无线电广播公司。 FCC规则需要广泛的披露,包括广告支付的金额,受众瞄准的受众以及广告运行的次数。

 

 

 

 

联邦选举委员会传统上定义了两种主要类型的竞选广告。“独立支出” are ads that 明确倡导选举或失败 of a “明确确定候选人。”一个稍长的定义,“竞选通信,”包括所谓的“issue ads”提及候选人,但可能不会直接倡导他或她的选举或失败。

FEC只需要在60天内披露举行的竞选广告,在60天内透露一般选举或通往初级选举的30天。和竞选通信规则不适用于在线广告。

当然,Facebook并未’T必须选择任何现有的政治广告定义。它可以做它用仇恨言论做的事情— and 弥补自己的规则.

Facebook如何抓住外国人秘密放置的未来政治广告?

法律禁止外国人 从任何美国选举进行任何贡献或支出。这意味着购买广告的俄罗斯人可能会违反法律,但也意味着任何美国人“故意提供了大量帮助”也可能违反了法律。

上周,当Facebook透露俄罗斯广告购买时,该公司表示是 提高其技术努力 识别假和不真实的页面并防止它们运行广告。

扎克伯格说该公司会“加强我们的政治广告的广告审查进程” but didn’t确切地说。 (单独而言,Facebook首席运营官Sheryl Sandberg本周表示,该公司是 添加更多人类评论 在Propublica之后透露它允许广告商的广告购买类别 目标广告朝向“Jew haters.”)

扎克伯格还表示,Facebook将与其他科技公司和政府合作,共享关于选举中的在线风险的信息。

Propublica会继续挤出Facebook政治广告吗?

是的,我们计划继续使用我们的工具来监控政治广告。本月,我们在德国的新闻网点合作— Spiegel在线 ,S.üDdeutsche Zeitung和Tagesschau— to collect 超过600个政治广告 在议会选举中。

我们认为,创建可以由公众检验的政治广告的永久数据库有价值,我们打算追踪Facebook是否符合其承诺。如果您想帮助我们,请下载我们的工具 Firefox. 或者 铬合金 web browsers.

本文最初发布 Propublica. .


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