5个处理Facebook Apocalypse的提示

对于使用Facebook作为组成参与工具的公共机构,这些步骤使得可以获得不断变化的社交媒体网站的好处。

by / January 26, 2018
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有些人呼叫它是Facebook Apocalypse。

在Facebook宣布即将到来的新闻饲料更改后,出版商正在加争夺以重新评估其策略。新的更改将优先考虑页面上的个人内容,特别是生成Facebook正在调用的帖子“有意义的互动。” 

对于使用Facebook作为成分订婚工具的公共机构,它就不了’t必须是线的结尾。使用外部工具(如社交媒体平台等外部工具),更改为课程。随着新闻进料更新生效,采取这些步骤继续获得社交媒体的好处。

聪明点

近年来,许多公共机构已经依靠他们的社交媒体账户作为通知和参与成分的方法。我们’已经看到社交媒体如何作为建立社区和地方政府之间的信任的工具,以及在危机期间成为重要渠道。虽然自发性可以向社会账户传授个性,但请确保您有一个数字战略基础。 

从数字审计开始,并使用这些见解来告知您的战略计划,这应该包括社交媒体政策。现在是铺设你的时间“SMART” goals —或者将使您的社交媒体正常努力的项目管理原则。使用可达到的特定,可测量的目标,可达到,相关和钉在特定的时间范围内。 

创建一个编辑历,增强您的使命并为您提供消息传递框架。 

“有意义的互动”

我们不’T知道Facebook将使用哪些精确度量,以便在新闻饲料中获得个别员额和页面。“有意义的互动” points to Facebook’订婚功能:反应,评论和股票。现在,您的编辑历到位,填充了基于订婚的内容:提出问题,及时解决问题,并引出反馈。 A / B测试主题和格式,并使用您的学习迭代。

结果,它’s likely you’LL为社区管理产生更大的需求。您的数字通信团队就角色和通常预期的答案,并提供了及时和可取的答复。这是您的政策派上派上的时候。 

去生活

新闻饲料更改只是Facebook的最新一轮’我们试图建立一个更为人类的在线经验,例如他们的 “真正的名字” 政策和持续努力确定不可靠的新闻职位。有一定的视角,这 isn.’t the first time 页面发布者已被要求调整他们的方法。 

什么赢了’工作了吗?平淡,自我促销内容。页面出版商将受到挑战,以提供真正相关的媒体,邀请讨论话语。

代理商应该继续创造性地思考他们的内容策略,使用精心设计的视觉效果,这些视觉效果将新闻饲料视为超过公告板。使用Facebook Live视频作为开拓政府的一种方式,将受众带入房间;实时视频在接触中预先包装的视频。阅读Facebook’使用实时视频的最佳实践指南 这里 .

付钱玩

Facebook自2006年以来一直可以通过公众使用。只需使用Facebook,我们都在帮助平台上捕捉有关我们的关系,兴趣和行为的精细调整数据。该数据通知已成为一个复杂的目标预测的广告工具。 

对于出版商,以确保内容与受众一起连接’S越来越明显,它将以成本为止。将Facebook作为免费,保证的出版工具应该是过去的事情。考虑致力于克服DWWindling有机覆盖的广告预算,并使用该技术满足特定目标。 

例如,当地机构经常通过飞向门来广告社区会议。补充说,通过裸照数字运动来加强信息并达到更多居民,例如生活在大型建筑物中的居民。或者,使用引导生成广告邀请成分注册以获取电子邮件更新。

大学教师’禁止你的有机策略  继续使用最新更新填充您的页面,因此任何人搜索也可以访问该信息。您的页面将继续作为您的代理商的重要验证者’S可访问性。使社会分析审查定期练习并应用您的学习。

多样化

最好的方法一直是一项集成的数字战略。电子邮件列表随着时间的推移降低。页面粉丝漂移。居民搬家。正如我们所看到的,平台更改。 

如果政府的作用是为所有人提供服务’数字计划应尽可能符合用户。这意味着使用一系列社交媒体渠道,维护常规的电子邮件计划,并托管用户友好的网站。这不仅可以提供您的代理商,不仅仅是一个可访问的Inroads,而不是一个,而是效果‘cross-pollination’将帮助您发展您的Facebook社区。那’无论其来源如何,都将有助于您将有助于您的任何变化的数字恢复力策略。


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Lindsay Crudele. Govtech贡献者

Lindsay Crudele.是一位专注于社区影响的数字战略家。她成立并指导了波士顿市’s 屡获殊荣的 数字订婚计划。今天,她跑了 Crudele Digital.是一项致力于股权,机遇和可持续性的战略咨询。

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