谷歌垄断广告服务吗?

由于谷歌继续捆绑其服务来甜蜜的品牌交易,但不成比例的广告支出将转向谷歌并远离可能在广告系列中包含的出版商。

谷歌的AdSense
(TNS) -- 现在,媒体巨头之间的中断和转型不仅是工业重塑的理想育种场所。这也是谷歌这样的科技巨头的完美分心,这似乎正在慢慢关闭墙壁。通过关闭幕后的技术公司和机构平台,谷歌增加了品牌和广告商对其受众的依赖。

所有时间都有围墙花园的故事甚至垄断。谷歌是一个稳定的移动势不常态,以限制技术公司和机构可以与其互动的手段,几乎每一点都有广告购买和广告服务流程。

通过削减第三方对其库存和技术平台的访问,谷歌介绍了一个情况,即品牌最终将直接与其直接合作,以便访问公司的高价值的YouTube库存,其广告交换,其出版商网络甚至是重要媒体质量和广告系列报告,例如YouTube库存的可见性和欺诈数据。

由于Google继续捆绑其服务来甜蜜的品牌购买更多印象的交易,但不成比例的广告支出将转向谷歌并远离可能已包含在广告系列中的出版商。更不用说广告商与YouTube的库存中抚摸他们的媒体购买的广告商只能与已加入谷歌队的代理商和科技公司合作。

Google收购:对代理商,科技公司和出版商的影响

谷歌似乎正在创建一个围墙的花园,消除了与目前没有坐在其平台上的科技公司或机构的关系。这基本上迫使这些公司做出选择:依靠谷歌进行技术堆栈或丢失有价值的库存。

各机构目前拥有各种专业供应商的灵活性,以创建特定于广告客户需求的定制解决方案。如果机构被迫通过谷歌工作,并且无法再在董事会中选择最佳的能力,他们被剥夺了他们的核心价值主张之一:作为品牌的系统集成商。

对品牌和广告商的影响

与缺乏竞争的任何情况一样,谷歌主要主导的广告生态系统引入了缺乏质量和下投资回报率的高潜力。迫使品牌对谷歌的集中技术堆栈以及经常偏见的媒体交付和报告的依赖性,是两个最大的威胁。毫无竞争,真的没有激励谷歌与最佳服务,甚至是诚实的客户。在理论上的所有方法都是双重的:如果广告客户希望继续使用Google的技术堆栈,谷歌可以强迫广告商迫使广告商到最低限度的广告,从Facebook,雅虎和其他出版商那里劫匪。或者,谷歌只能通过DoubleClick广告交换,允许YouTube购买,这意味着广告商仍然必须依赖Google进行测量。或者它可能是两者的组合。

许多广告商的验证和可视性是最重要的,但我不相信谷歌是能够提供无偏见的,最高质量的品牌保护解决方案。如果谷歌消除了关于可见性和验证的第三方报告,则品牌将留在谷歌报告谷歌上运行的广告的广告效力的情况下。如果没有第三方验证,品牌就无法确保对Google / YouTube库存的准确和可信赖的测量来确保他们得到准确和可靠的测量。因此,他们将无法正确验证其媒体花费和展示位置。这慢慢慢宣布行业已经做出了打击欺诈和正确报告的工作。

行业可以争吵吗?

在所有受影响的方中,具有最大权力的人是广告商。通过将所有的鸡蛋放入谷歌的篮子里,品牌悄然,但常常在不知不觉中,投票达到最终将反对他们的统治地位。目前只有选择避免这一点的看似选择的广告商是根本不购买YouTube或Google库存,这提出了挑战,因为谷歌的覆盖范围对于进入年轻,连通的消费者至关重要。因此,那些不想通过规则发挥的人可以始终放弃他们的Google库存,但这明显减少了他们对受众的访问和实现其营销目标的能力。

然而,一些广告商,如kelloggs已经推回谷歌, 根据“金融时报”。该公司停止购买YouTube库存,因为谷歌不允许第三方验证供应商确保准确的可视性测量。作为回报,谷歌宣布它计划与第三方供应商分享一些可见性和验证数据。

作者是以色列启动Innovid的首席执行官和Cofounder,它开发了一个视频平台,赋予广告商能够在任何设备和媒体出口上创建,提供和衡量最具创新性的视频体验,同时增加规模,效率和投资回报率。

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